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万达三亚海棠秀关停尝试酒店秀模式失败

发布时间:2019-10-09 23:48:50

  万达三亚《海棠·秀》关停 尝试“酒店+秀”模式失败

  一条来自海南省三亚市的消息,震动了全国旅游演出行业。万达(专题阅读)集团试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠 秀》,在经过近三年演出之后,从8月1日起正式停演。三年前,正是万达大举进军文化产业的时候,与当初的豪迈相比,这一次草草停演就像是一个不和谐的音符,显得格外跳脱。

  但是,类似这样跳脱的音符,在旅游演出市场上正越来越多。自2004年的 印象 系列演出打开这一市场以来,经过了十年跑马圈地般的快速增长之后,这个市场开始步入调整期。

  事件

  凋落 海棠 被指连年巨亏

  《海棠 秀》的停演有些仓促。前天,该项目的官方站上发布了一则宣告 暂别舞台 的公开信,可就在这则消息发布前一个月,参与该项目演出的最新一批15名杂技演员才刚登上舞台。另外,该项目推出的暑期儿童活动广告也依然挂在页上,该活动的截止时间为 8月31日 。

  但是,对不少业内人士来说,此次停演是意料之中的事情。这台诞生于2011年9月的原创音乐制作秀,由万达文化集团耗资6000万元打造,邀请了来自7个国家和地区的国际班底参与制作,其演出场地是位于三亚海棠湾滨海大道的万达大剧院,听上去颇有声势。但行业内却传言,这台演出连年巨额亏损,一直靠集团输血才得以维持运营。

  观众的稀缺,是《海棠 秀》自诞生之初便不得不面对的尴尬问题。三亚海棠湾滨海大道上,与万达大剧院比邻而居的有希尔顿、喜达屋、威斯汀等国际巨头开设的十多家五星级酒店,创作者原本指望这些酒店能够为其带来大批贵客。但这条 五星酒店一条街 建设速度缓慢,直至今天,仍有一些酒店还未完工,当地客流量自然会受到影响。

  文艺界人士则对这台演出的水准评价不高。一位舞蹈界前辈毫不客气地批评说,整台演出就是 没话找话 。在这位专家眼中,《海棠 秀》找来的国际团队,其实并不了解中国观众的喜好。而宋城集团去年在三亚推出的旅游驻场演出项目《三亚千古情》,更是抢了《海棠 秀》的生意。《海棠 秀》方面曾指责,《三亚千古情》存在大规模赠票倾销的行为。

  万达内部也对此次停演进行了反思。该集团一位内部人士认为,万达想要复制美国拉斯维加斯 酒店+秀 的模式,但现实情况证明,这一模式针对的是高端观众市场,与国内现有的普通旅游市场难以兼容。但万达方面仍然感谢这次 失败 的历练, 我们原来对演出不懂,现在在票房渠道、演员渠道等方方面面都学到很多。

  追查

  13台旅游演出去年停演

  在海南,《海棠 秀》的凋落并非个案。

  就在该演出停演前不久,海南省文体厅在5个拥有旅游驻场演出的县市调研时发现,11个旅游驻场演出剧场中,有5家亏损,2家停休业,真正盈利的只有4家。以着名的 印象 系列中的《印象 海南岛》为例,该项目于2009年4月在海口首演后仅一个月,就陷入每天只有500个观众的尴尬境地,后来其原大股东干脆低价转让了股权。

  在全国,海南旅游演出市场的衰落迹象也并非个案。

  大型实景演出《天骄 成吉思汗》于2009年首演,曾被视为内蒙古呼伦贝尔市的文化名片。这场需要动用500余名演员、100多匹马和数百只羊的大项目,却受制于气候原因,每年只能演出两三个月,2012年则彻底停演。还有曾在山东曲阜杏坛剧场演出了三年多的舞剧《孔子》,该项目曾入选文化部和国家旅游局联合推出的首批《国家文化旅游重点项目名录》,却在去年销声匿迹了。

  有行业协会和民营调查机构掌握的数据显示,2011年,全国共有230多个旅游驻场演艺项目,但旅游演出市场连年收入下滑,去年,全国旅游演出票房从上一年的30亿元下降到22.6亿元,当年全国范围内停演的旅游驻场演出就有13台之多。

  还在演出的,挣钱的也不多。 有业内人士透露,青岛海泉湾天创大剧院的《梦归琴岛》,也主攻 酒店+秀 细分市场。该剧自2012年首演至今一直亏钱,上座率只能维持在四成左右。动辄投资上亿元的大项目尚且如此,小规模旅游演出的日子也不好过。北京市场上的旅游杂技演出,很多院团每张票只能收入三四十元,甚至十几元钱,令他们叫苦不迭。

  天创集团负责人曹晓宁表示,现在很多旅游演出都是酒店或景区的配套项目,在对其商业前景衡量时,不能仅评估演出本身是否盈利,而应当进行综合考虑。但他也承认,一直背着这个 包袱 不是办法,天创即将与国外着名的金沙酒店集团展开合作,将演出项目搬移至海外成熟市场的酒店中去进行。

  担忧

  又有一批 土豪 挺进市场

  大量旅游演出项目的迅速倒掉,并没有阻止后来者的脚步。

  今年6月,号称投资1.7亿元的大型实景演出《天下 情山》在天津盘山上演;下月,山西忻州的大型情景剧《又见五台山》将亮相;万达总投资达25亿元的剧场演出《汉秀》,也将于12月在湖北武汉隆重登场。有消息称,江西婺源、安徽安庆等着名旅游景区,准备在明年纷纷上马大型山水实景演出。

  太多了,早晚得出事儿。 北京演艺集团总经理吴然说,他在前年就觉出了旅游演出市场的 不正常 。 旅游演出本来是自发的市场行为,可现在越来越多的政府部门都觉得,我这个地方要是没有个旅游演出,就少了点儿什么。 吴然说,在这种情况下,全国的旅游演出市场势必出现大量质量不高、内容同质化的节目。

  在业内人士看来,这类旅游演出节目已经形成了套路。题材上,无非是 绑架 地方传说、生搬地域历史;形式上,人海战术成了普遍模式;至于创作团队,全国也就那么几支队伍而已。吴然认为,一些旅游目的地指望靠旅游演出就把一日游升级成二日游、三日游,这种想法本身就是违反市场规律的。

  在旅游专家眼中,数量不是问题关键。 全国200多台演出我觉得不算多,这么大的市场啊! 世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安认为,国内旅游演出市场正处在黄金发展期,但很多投资人并没有仔细研究,而是以为只要花了钱就可以万事大吉。他以此次引起关注的三亚市场为例, 这是一个度假市场和观光市场相结合的特殊地域,旅游演出适合观光市场,这块市场看起来很大,其实不然。

  做投资决策的太盲目乐观,做创意制作的太自我陶醉,给政策支持的太好大喜功。 一位旅游演出从业者如此坦白地承认,目前市场上的很多参与者其实都是在自娱自乐,甚至是把文化市场做成了 土豪游乐场 。用他的话说,表面上看整个行业像打了鸡血一样很冲动,其实,很多项目从一开始定下的就是 狗血 的格调。

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